NILSにて

NILSの中で、「Web2.0的広告」とは何か、というセッションがありました。そこで紹介されていたのはアフィリエイト、コンテンツマッチング広告、ブログ掲載保証型、RSS広告、の4種類でした。アフィリエイトはケータイでも進んで来ていますが、それ以外の手法についてはまだあまり登場して来ていません。

また別のセッションで、モバイルの広告市場の伸びについてのものがありました。ドコモのiモードご利用状況を見ると、2006年3月時点で平均して23.9PV/日あります。imode契約者数が約4600万なので、ドコモ全体のPV数は約11億PV/日、ということになります。FOMAとmovaの比率が半々で、FOMAユーザだけでみると45.2PV/日なので、徐々にこれが切り替わっていくことで単純に倍くらいのPV数にはなっていくのでしょう。

ただ、このFOMAユーザの平均PV数については、パケット料金定額制が導入されて以来ほとんど変化がありません。HSDPAの普及やワンセグの普及によって増えていくことが期待されますが、実際はどうなるのか。

KDDIはこういう数値を発表していないので、全体のPV数はわからないのですがEZwebの契約者数が約2000万、経験則的には半分くらいの利用なので約5億PV/日くらいでしょうか。この際Vodafoneは無視しますがそうするとケータイ全体でのPV数は多く見ても20億PV/日、と推定できます。

PCの世界において全体のPV数あるいは一人当たりの平均PV数/日と比較することで、広告市場の大きさの推定や1PVあたりの単価比較から見る媒体価値（と言い切ってしまって良いのかどうかわかりませんが）の違いがわかります。媒体の特性を知る上で知っておきたいデータです（調べておこう）